星空传媒集团 11月21日，“北京影响力——2024北京广播电视台资源共享会”在北京台大剧院启幕。资源共享会以“发挥首善媒体影响力 助推北京高质量发展”为主题，围绕“新质传播”营销理念，通过八大营销模式，彰显北京影响力。

  资源共享会上，作为北京广播电视台“双龙头”之一的北京卫视重磅推介了2024年的重点资源布局和六大节目矩阵，介绍了北京卫视的综艺晚会影响力、传统文化国潮力、健康养生生命力、新闻纪实引领力、科创教育创新力和美食文旅幸福力。2024年，北京卫视将强势打造春晚和定制晚会等系列晚会活动，实现“品牌+晚会”的深度融合，《跨界歌王•一战到顶》实现“跨界”IP强势升级，重新定义音乐节目；精耕《博物馆之城》《书画里的中国》《最美中轴线》等文化大IP，形成独树一帜的“国潮文化”品牌矩阵；深耕以《养生堂》为代表的健康养生生命力矩阵，打造大小屏“第一健康潮牌”；做强《档案》《向前一步》等新闻纪实节目，深刻洞悉时代、回应社会关切；升级《专精特新研究院》《大先生》等科创教育优势节目，培育科创品牌新势力；依托《京城十二时辰》《我的桃花源》等文化节目，创新文旅康养新体验。

  以交通广播为龙头，音乐广播、文艺广播等6个频率紧密协同的 “北京广播”矩阵，在共享会上以舞台剧的形式，生动呈现出广播资源“不止于声”的巨大能量。2023年，北京广播通过“空中+地面”立体式融媒策划，将节目和活动深度链接，吸引了超百万人次参与线下互动，收获上亿次的传播热度。北京广播凭借强互动的传播优势，让声音势能转化为经济动能，与客户共创“造势、造节、造城”，一起释放强大商业价值。未来，北京广播将解锁更多的京城生活服务新场景，更深入的服务听众、服务客户、助推首都高质量发展。

  北京广播电视台首次提出“新质传播”核心营销理念。区别于传统生产力，新质生产力依靠创新驱动，代表着生产力的跃迁。具体到广电领域，新质生产力则是代表新一代互联网技术对内容的赋能和传播上的拓展。在“新质传播”的理念下，北京广播电视台全新推出了八大营销模式。

  “融合破圈 创新服务”营销模式。北京广播电视台拓展媒体主业之外的服务能力——“新闻＋政务＋服务”。自有平台“北京时间”率先打通政府、媒体和市场间的资源壁垒，以全媒体、全形态、全流程泛媒体服务，自觉转型成为北京市委市政府和首都企事业单位政商服务的优质供应商。

  “技术助力 智能传播”营销模式。依托北京作为全国科技创新中心的技术优势，北京广播电视台搭建了“北京云”融媒体省级技术平台，推动首都媒体融合发展，服务市区两级媒体融合、服务全市宣传业务指挥调度，让先进技术成为首都媒体融合转型的发动机和提速器。

  “超级内容 全域赋能”营销模式。基于北京台春晚、BRTV跨年夜、北京国际电影节开闭幕式等超级内容制作能力，北京卫视推出系列订制晚会，实现“品牌+晚会”的深度融合，赋予品牌更多人文价值与情怀关照。

  “康养矩阵 生态营销”营销模式。依托《养生堂》《我是大医生》等康养节目矩阵，汇聚顶级医养专家，面向全年龄层受众，用互动形态打造“康养宇宙”。京视健康公司将沿着“内容-产品-资本”链路持续构建大健康生态，用顶级专家资源、顶级康养IP为品牌强势赋能，以自身资源全面助力企业多维全向实现高质量发展。

  “内容共创 平台扩展”营销模式。以《专精特新研究院》节目为案例，打造“金融+媒体”合作的典范，助力北京银行“专精特新第一行”的品牌新形象已经深入人心。依托平台公信力、内容影响力、资源联动力、IP赋能力、智库支持力、矩阵传播力，在更大范围融通资源，为更多合作伙伴探索多元化的合作模式，为推进科技自立自强、推动高质量发展贡献首都力量。

  “落地转化 引领消费”营销模式。通过整合资源，创造新的传播介质，更好地为北京市民的本地生活，为政府部门开展工作，为广告客户的高效投放来提供优质服务。

  “声音开城 借势造势”营销模式。广播强互动的传播特点、本土听众的亲密关系，让广播能够实现为客户造势、造节、造城的强大商业价值。新的一年里，北京广播将用一系列的文化产品和文化活动，深入参与京城生活和时代发展。

  “影视原创 顶级制作”营销模式。导演、演员何冰在现场介绍，紫禁城影业以“品质剧场，北京制造”为靶向，策划了《天工之城》《向前一步》《生命缘》等自制剧，以精品标准、市场手段，打开流量入口，擦亮金字招牌。