应用经济持续回暖，Adjust《2025 年移动应用趋势报告》全球表现基准与蓝图将助力营销人员把握增长机遇

中国北京，2025 年 2 月 26日讯 -- 领先的数据监测与分析公司 Adjust 今日发布《2025 年移动应用趋势报告》。报告显示在经历 2022 年低谷期后，移动应用经济呈现出强劲的增长势头。2024 年全球应用安装量年同比增长 11%，会话增长 4%。此外，报告不仅融入了  AppLovin 专家的建议，还探讨了影响移动应用行业的关键趋势以及监测领域的未来，尤其是人工智能 (AI) 将如何定义营销活动和监测推广活动表现。

“ 2025 年，移动行业将在AI的加持下生成高质量内容。由AI赋能的自动化工作流程更将通过为用户提供的个性化体验，助力消费类移动应用迈向新的阶段”。Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov 表示，“打造跨平台产品的趋势将得以延续，通过移动网页和原生应用之间的无缝转化，移动网页将在增长策略中发挥重要作用。”

隐私优先型技术推动消费者信任度提升

尽管数据隐私法规仍然是全球拓展的一大阻力，但业内正张开双臂来拥抱隐私优先型技术。AI 和机器学习技术推动了高级数据分析的发展，实时情景洞见也显著加快了决策速度并大幅提升了效率。

与此同时，ATT (App Tracking Transparency) 许可率也在稳步攀升。预计2025年1季度，全球平均许可率将从 32% 提升至 35%。这不仅表明用户信任度正在逐步增强，还显示出用户对个性化广告价值的认可。此外，游戏类应用的 ATT 许可率最高，达到 39%，而电商和购物应用也从 28% 跃升至 35%。

各地区和类别应用均呈现上升趋势

关键看点：

- 电商在各地区的发展迅速。2024 年的安装量和会话量年同比增长分别达 17% 和 13%。中东和北非地区的表现最为瞩目，安装量和会话量分别高达 55% 和 21%。

拉美地区的安装量和会话量紧随其后，增长分别达到 27% 和 21%。亚太地区的安装量增幅虽然达到 26%，但会话量持平。然而，北美地区则面临严重下滑，安装量和会话量陡然下滑 39% 和 29%。

- 超休闲游戏引领增长，带动游戏业反弹。2024 年，游戏应用安装量同比增长 4%，尽管会话量下降 0.6%，但超休闲游戏安装量占安装总量的 27%，益智游戏和混合休闲游戏各占 11%。

- 银行和加密货币类应用增长显著。银行类应用的安装和会话量同比提升 33% 和 19%，加密货币应用的会话量增长了 45%， 使2024 年金融应用总安装量提升 27%，会话量提升 24%。

此外，报告还探讨了多个热点话题，其中包括极休闲 (ultracasual) 游戏的崛起，AI 驱动的广告素材和游戏玩法等超级个性化，电商广告渠道的增加，以及加密货币的复苏。从这些趋势中不难看出，营销人员必须打造无缝、流畅的全渠道体验，才能满足当下用户的需求。

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin （纳斯达克代码：APP） 旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。