近日，最高人民法院就米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）不正当竞争案作出裁定，依法驳回拼多多的再审申请。至此，这场备受行业关注的诉讼终于迎来了尘埃落定的最终大结局。

根据司法裁定，维持浙江省高级人民法院的二审判决：拼多多构成虚假宣传及仿冒混淆的不正当竞争，须停止侵权、登报消除影响，并赔偿米哈游经济损失及合理费用共计100万元。

游戏公司凭什么要“背锅”？

回顾本案的来龙去脉，拼多多的套路对于许多网民来说并不陌生。

此前，拼多多在未获得米哈游任何授权的情况下，在视频平台发布《原神》游戏主题推广任务，招募博主制作视频，并在高曝光区域挂载“1元抢一万原石”的活动链接以吸引用户下载其App。然而，用户点击后根本无法获得《原神》原石，只能参与拼多多平台内部的抽奖。

最高人民法院审查认为： 商品链接中“1元抢一万原石”的宣传与真实情况相违背，误导了消费者；同时《原神》及“原石”具有较高知名度，拼多多的整体使用行为极易导致混淆。二审法院认定其构成虚假宣传与仿冒混淆并无不当。

在电商领域，诸如“1元抢iPhone”等夸张的低价补贴广告屡见不鲜。但当这种激进的引流套路撞上游戏行业时，性质就完全变了。

对于游戏公司而言，游戏内道具和货币有自己的价值体系。电商平台在未经允许的情况下擅自抛出“价格严重失真”的噱头，看似是帮平台拉活、增加用户量，实质上是把游戏公司当作了免费的“倒贴工具”。这种行为最恶劣的地方在于，一旦不明真相的玩家因为贪便宜点击、下载后发现被骗，产生的负面情绪和舆论压力，往往会直接倾泻到游戏公司头上。玩家会质疑官方是否在搞欺诈合作，从而严重损害游戏品牌的商誉。米哈游选择依法维权，不仅是合理的，更是出于保护自身正常经营秩序的必然选择。

对于米哈游和拼多多这两家体量巨大的企业来说，100万元的赔偿金可以说是“九牛一毛”。可能两家公司在这一场官司中所投入的法务成本、律师费以及各项诉讼费用都超过了这个数字。

米哈游坚持追责到底不是为了争夺利益，而是为了争一个“对与错”的原则。

在版权意识日益成熟的游戏行业，原则问题至关重要。如果任由第三方平台通过虚假承诺消费玩家对自家游戏的热爱与信任，不仅是对版权方的不尊重，更是对用户权益的践踏。米哈游通过走完一审、二审直至最高人民法院的再审程序，就是要用司法的铁锤砸实一个规矩，这种“搭便车”式的野蛮引流手段，就是不对。

那么，这会不会引发其他公司的连锁反应？

这是一个值得探讨的开放性问题。过去，许多公司本着“睁一只眼闭一只眼”的心态，对电商平台的低价营销睁一只眼闭一只眼。但如果这种促销干扰到了品牌的正常经营秩序，或者像本案一样直接演变成恶意欺诈，引发了消费者的反弹，那么米哈游的案例无疑给所有被“薅羊毛”的品牌方提供了一套标准的维权模板。

不排除未来会有更多受到类似引流广告困扰的游戏公司、甚至是其他热门消费品品牌，效仿米哈游拿起法律武器，共同去制止电商渠道这种随意拿他人商品和知识产权进行恶性促销的行为。

结语

公平竞争的市场秩序受到司法的严格保护，任何未经授权、借用知名IP元素进行虚假宣传引流的行为，终将承担相应的法律责任。米哈游的“较真”，不仅保护了自家的玩家，也为整个游戏行业和品牌版权方撑起了一把保护伞。未来，各大互联网平台在追求流量的同时，也该好好掂量一下法律与底线的重量了。