《eFootball》领跑2026年日本手游市场，新游推动市场增长
《eFootball》在2026年1月至7月期间排名上升6位，成为日本手游收入最高的游戏。受世界杯相关活动推动，游戏7月收入创历史新高，带动玩家参与度和付费增长。《Monster Strike》和《Last War: Survival》分列第2和第3，《Whiteout Survival（无尽冬日）》和《Umamusume: Pretty Derby》紧随其后。
《eFootball》同时位居收入增长榜首，反映出大型体育赛事对手游变现的带动作用。包括《Arknights: Endfield（明日方舟：终末地）》《Dragon Quest Smash/Grow》《Heartopia（心动小镇）》《NTE: Neverness to Everness（异环）》和《hololive Dreams》在内的新游均跻身收入增长榜前列，《Nobunaga’s Ambition: True Battle》收入也实现显著增长。这表明，体育、RPG、策略和模拟等多个品类的成熟 IP 与新游均存在增长机会。新游重塑2026年日本手游下载量排名
《Block Blast!》在2026年1月至7月期间继续位居日本手游下载量榜首。新游《hololive Dreams》首发即排名第2，《Arrows Puzzle Escape》则上升52位至第3。《Royal Kingdom》和《Dragon Quest Smash/Grow》分列第4和第5，显示休闲益智玩法与本土用户熟悉的成熟 IP 均具有较强吸引力。 新游同样占据下载量增长榜前列，《hololive Dreams》、《Dragon Quest Smash/Grow》和《Heartopia（心动小镇）》位居前列。解谜类游戏也保持较快增长，《Order Crazy》排名上升384位，《Arrows Puzzle Escape》上升52位。整体来看，新游和易于上手的休闲玩法正在改变日本手游市场的竞争格局。 日本手游细分品类趋势：解谜游戏带动下载量，4X策略引领收入 解谜类玩法仍是日本手游下载增长的重要来源。其中，排序解谜、对消、方块解谜和二合细分品类均实现同比增长，排序解谜以45.8%的增幅领先。《Arrows Puzzle Escape》《Goods Puzzle》《Block Blast!》和《Tasty Travels》等游戏表明，简单易懂的玩法和短时、易上手的游戏体验在日本市场具有较广泛的吸引力。收入仍集中于更具深度的长线运营型游戏。4X 策略在所有细分品类中居首，同比增长9.4%，主要由《Last War: Survival》推动。尽管表现有所放缓，回合制 RPG、解谜 RPG 和组队 RPG 仍是重要的玩家消费品类。写实体育游戏品类也增长8%，《eFootball》的表现显示，持续推出活动和正版授权内容有助于保持收入表现。
成熟 IP 新作与新 IP 共同推动2026年 PC 与主机游戏销量增长
2026 年上半年，日本 PC 与主机游戏销量接近 2,100 万份，高于去年同期，其中 Steam 与 PlayStation 的销量规模相当。《Resident Evil Requiem（生化危机安魂曲）》延续了系列 IP 的市场热度，而《PRAGMATA（识质存在）》和《MECCCHA CHAMELEON（超级变色龙）》则凭借全新的 AAA 与独立游戏创意，为市场注入新鲜活力。
2026 年上半年，全球 PC 与主机游戏销量保持在 10 亿份以上，其中 Steam 占比最高，PlayStation 和 Xbox 紧随其后。《Forza Horizon 6（极限竞速：地平线6）》等重磅续推动了整体市场需求；与此同时，新 IP 的崛起表明，在 2026 年第二季度，原创创意同样具备与成熟系列作品竞争的实力。动作游戏领跑2026年，日本 PC 与主机游戏市场增长势头增强
2026 年上半年，动作游戏以 3.08 亿份销量成为全球最大的 PC 与主机游戏品类，同比增长 9.7%。《Resident Evil Requiem（生化危机安魂曲）》领跑该品类；射击和 RPG 分列第2、第3，但销量均有所下降。在《Forza Horizon 6（极限竞速：地平线 6）》的推动下，竞速游戏成为全球增长最快的品类，而大多数其他品类的市场需求有所走弱。
日本市场呈现相似趋势。动作游戏以 590 万份销量位居首位，同比增长 22.4%，增速超过全球市场的两倍。《Resident Evil Requiem（生化危机安魂曲）》同样成为日本销量最高的动作游戏。竞速游戏以 60.1% 的增幅领跑各品类；体育、解谜、策略、模拟和冒险游戏也实现增长，显示除头部品类外，日本玩家的游戏需求同样丰富多元。 日本数字广告市场再创新高，游戏位列广告投放前三大品类2025 年第一季度至 2026 年第二季度，日本数字广告市场稳步增长，广告支出与展示量均在2026年第二季度创下新高。尽管市场在 2026 年初短暂放缓，但随后迅速回升，反映广告主信心持续增强，数字用户流量的竞争也日益激烈。
2026 年上半年，游戏品类在日本数字广告支出和展示量两项排名中均位居第三，仅次于媒体与娱乐、购物品类。这一市场地位反映出，在全球竞争最激烈的游戏市场之一，游戏发行商持续加大投入，以争夺移动端、PC 和主机玩家的注意力。
展望未来：日本游戏市场发展趋势
随着日本游戏市场持续发展，游戏发行商需要在维持高价值变现的同时，满足不断扩大的移动、PC和主机玩家群体。凭借成熟的玩家基础、深厚的游戏文化以及不断提升的全球影响力，日本仍是全球商业价值较高、同时竞争激烈的游戏市场之一。