7 月 4 日，在nova10系列及全场景新品夏季发布会上，备受期待的华为 nova10 系列正式发布。这一次，华为 nova10 系列在历代 nova 深耕前置影像科技的基础上，带来了“前置影像巅峰之作”。与此同时，基于多年在移动影像领域的积累与沉淀，针对旗舰手机的全新品牌华为影像 XMAGE 正式发布，华为影像 XMAGE 标志着华为影像的领先与成熟，也将成为未来华为移动影像的专属标识。

何刚那句“围绕消费者的需求进行产品的创新，这是华为手机业务的根本。”被华为nova10系列完美诠释，多年来，前置影像最好的华为nova系列精准了解当代年轻消费者对于手机的诉求，通过一代又一代的创新升级以及潮流个性的外观和卓越的影像功能，得到了很多消费者的青睐与喜爱。

华为影像XMAGE是什么？

手机摄影摄像的极致体验是消费者的普遍需求，全新品牌华为影像XMAGE的正式发布，标志着华为在移动影像领域的信心和投入，也是对全球消费者的承诺。自成一派的华为影像®，也将持续通过技术创新，推动移动影像行业的发展与进步。

华为影像®全新品牌，主要围绕技术创新、拍摄体验、影像文化三个维度展开。而华为影像XMAGE代表的技术创新和拍摄体验创新，主要围绕光学系统、成像技术、图像处理等维度来构建华为独一无二的移动影像技术体系。

华为影像 XMAGE，将是华为移动影像的专属标志，宣告着华为在影像领域的领先与成熟，也将代表华为影像的持续突破与承诺。

华为影像XMAGE：华为移动影像成熟的标志

2016年，华为P9系列正式戴上了“小红标”，跨界，本身就能吸引人们的目光，两个不同领域的元素碰撞，总是带给人们更多的惊喜与兴奋。当华为遇上徕卡，不仅仅是又一次跨界合作的成功典范，更带给了用户手机摄影体验上的提升。

从华为P9系列开始，华为影像正式和“专业手机摄影”有了联系，华为影像的里程碑意义在于，打破了手机摄影与专业摄影的壁垒，通过专业相机水平的搭建，借助智能手机这一便携式摄影工具，让人人操刀专业摄影成为可能。移动影像领域的持续探索和创新，为华为积累了丰沛的影像技术资产。全新品牌华为影像XMAGE，不仅为全球消费者带来更美好的影像体验，也为系统化构建影像技术能力打下扎实基础。

在众多手机品牌都在逐利“高端”之时，华为凭借多年的积淀，早已成为后来者追逐的目标，在高端路上，华为背后的付出终见成果，其中，影像力的提升是帮助华为手机建立高端不可磨灭的最大功臣。

而 华为影像XMAGE 的发布也意味着，华为不再依赖于国际相机巨头合作赋能，而是通过打造自己的影像品牌，在移动影像领域构建自己的技术体系。该举动代表了华为坚定的选择，构建“以我为主”自己的能力，正如华为终端BG首席运营官何刚所说“坚持走自己的路，是更正确的方向”。

建立标准 并被广泛认可

建立标准本身并不难，难的是你的这套标准的生命力和市场竞争力如何？品牌如何体现其内核价值？如何支撑？在华为nova10系列的发布会上，何刚回顾了华为与徕卡合作的种种，比如和纽约摄影中心的合作，提到了和马格南图片社的合作，色彩与影调、记录与分享，华为在个过程中吸收了大量的传统影像行业的经验和理解。

华为影像XMAGE通过光、机、电、算等维度的持续突破，成功构建起了华为未来移动影像的产业技术规范，成为行业发展的标杆。

XMAGE的宣传片上有这样一句话：有情感，有温度，有韵味，但更重要的是，有足够的成果来支撑，支撑起华为影像喊出的口号——“我们就是移动影像的引领者”，说得容易做起来难，经过近10年的经验，华为真的一直在引领着这个行业的发展方向。

打造移动影像文化

以技术呈现影像，从影像看到人文。华为也不断探索在移动影像的人文精神层面发力，跨越空间、定格时间，这就是手机影像带来的便利。作为移动影像的引领者，华为也在关注照片背后的故事。

其实XMAGE这个词在2017年就与华为有了联系，2017 年，华为率先举办了第一届华为新影像大赛，其初衷，是希望更多使用华为手机的用户参与进来，享受手机摄影带来的乐趣，并给这些创作者们一个平台用以展示、分享他们的作品。

所有展出的参赛作品并未刻意强调照片参数，而是在每一张作品下都配有了作者拍摄时的心理状态和感受，忽略参数而强调故事性显得更加亲近。

影像改变生活，将瞬间留为永恒，华为新影像大赛为未来影像发展做了许多积极的思考，到今天，华为新影像大赛依旧是每年的保留节目。用手机创作影像，逐渐成为新时代人们的生活方式，华为新影像大赛也让更多手机用户见证了手机摄影的艺术性和魅力，用手机记录生活，用手机展现影像艺术，华为新影像摄影大赛给手机摄影领域带来更多可能。

从技术创新、拍摄体验和影像文化三个纬度构建起的华为影像®，已经成为一种强劲的品牌势能，贯穿科技和艺术圈层，让消费者深刻的感受到，科技带来的无限魅力。