游戏观察消息，见过跨界做产品推广的，还没见过做跨界公益的。日前网易手游《阴阳师》就发起了公益活动，号召大家关爱流浪动物，并且还在网络上发起了“爱心牵爪挑战”，让大家发送自己与伴侣动物“牵爪”的照片。于是各路网友大开脑洞，发挥各种创意摆拍照片。
听说《阴阳师》最近“跨界”做公益，还因为号召与自家宠物“花式牵手”而上了萌宠界头条?!
原来，这是一场由《阴阳师》联合北京爱它动物保护公益基金会(简称“它基金”)、领养日等公益组织发起的公益挑战活动，目的是倡导“一旦选择，终生负责，让生命不再流浪”，减少流浪动物的产生。
从一款现象级手游，到如今的公益行动践行者，《阴阳师》或许在告知公众，他们及他们背后强大的玩家力量，能为社会带来更多正向意义。
《阴阳师》从上线至今，一直都是话题的制造者。日前，《阴阳师》在线上发起了一场#执子之爪，与子偕老#接力挑战活动，顾名思义是主人发一张自己与伴侣动物“牵爪”的照片，承诺“对生命负责，一旦选择，便不离不弃”，活动吸引了大批爱宠人士的踊跃参与。
现今养宠物的人越来越多，但不负责弃养所导致的流浪动物也相应多了起来。据世界动物保护协会(WSPA)统计，全世界大概有5亿只流浪狗，流浪猫的数量则可能更多，而这些流浪动物的产生主要源于主人的弃养。只有极少数的幸运儿可以找到新家，更多的却面临自生自灭。从这惊人的数据以及现实状况来看，《阴阳师》此次#执子之爪，与子偕老#活动的确具有非常大的现实意义，也难怪会收到这么多爱宠人士的支持。
《阴阳师》这次的公益挑战活动还得到了马苏、张静初等明星的参与支持。十分关注和支持流浪动物公益的她们，活动开始没多久，就主动发布了与自家动物的“牵爪”照，引来大批粉丝在微博底下评论调侃求领养。名人的加入助推了挑战活动的影响力，大批粉丝纷纷接受挑战，产出了大量独具创意的“与伴侣动物花式牵手”照。这次正能量的狂欢让我们更深入思考伴侣动物在我们生活中的重要意义，截止至发稿，#执子之爪，与子偕老#的相关话题还在不断发酵。
《阴阳师》的“与动物花式牵手”活动为什么能吸引那么多网友参与，甚至火到上“头条”呢?这让人不由得想起曾一度风靡社交网络的魔性公益活动“冰桶挑战”，它和此次#执子之爪，与子偕老#活动多少有些相似，而最大的相似之处莫过于这两种活动的最终目的并不是简单的娱乐性挑战，而是为公益服务。《阴阳师》或许正是希望用网友喜闻乐见的病毒式挑战，让“与动物花式牵手”变成一种大型而有意义的公益教育活动，从而实现倡导关爱流浪动物的目的。从本次的话题热度来看，确实是起到了很好的公益教育作用。
为了更好的倡导关爱流浪动物，《阴阳师》除了在线上发起微博话题外，还做了其它方面的努力。一方面，《阴阳师》在8月5日联合它基金及领养日在广州地王广场举办了一场线下领养活动，为现实中的流浪动物寻找温暖的家;另一方面，《阴阳师》还将于游戏内上线“庭院小动物”玩法，玩家可以在游戏内免费领养一只流浪动物;此外，游戏内还会有上线爱心照片墙，用于发布现实生活中流浪动物的信息。这一系列举措，是希望《阴阳师》的玩家，能通过游戏中与这些伴侣动物的接触，感受到它们的善意与陪伴。这种善意和陪伴可以由虚拟世界投射到现实世界，当他们现实生活中遇到需要帮助的流浪动物时，也能伸出援助之手。通过虚拟与现实的跨次元结合，能卷入更多人参与到救助流浪动物的行动中来。
《阴阳师》本次公益，旨在倡导关爱流浪动物。而作为一个公益活动的承载话题，#执子之爪，与子偕老#卷入了线上线下人员的参与，更吸引了各大媒体的关注，他们会发挥自身的力量，让更多人关注到这个话题并自发拍摄合照，一起呼吁“一旦选择终生负责，让动物不再流浪”，减少流浪动物的出现。